برندینگ چیست و چه نقشی در رشد کسب و کارها دارد؟
مقدمه
بدون شک همه ما دوست داریم که کسب و کاری موفق با مخاطبان بیشتر و فروش زیاد داشته باشیم. اما آیا این کار امکان‌پذیر است؟ بله یکی از کارهایی که لازم دارید برندسازی است. آیا واقعا برندسازی چنین قدرتی دارد؟ چرا برندینگ اهمیت زیادی دارد؟ تمام کسب و کارهای موفق و محبوب همچون شما از صفر شروع کرده‌اند و با تمرکز روی تقویت برند و افزایش اعتبار خود توانسته‌اند به جایگاهی که هم‌اکنون دارند، برسند. اگر کنجکاو هستید که بدانید برندینگ چیست و چگونه باعث رشد کسب و کار می‌شود از شما دعوت می‌کنیم که در ادامه با ما همراه باشید.
برندینگ چیست؟
برندینگ به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که برای افزایش محبوبیت و شناخته شدن برند انجام می‌شود. برندسازی تکنیک‌های مختلفی دارد و هدف از انجام آن رسیدن به هدف اصلی یعنی شناخته شدن و افزایش فروش است. هر چقدر این فرایند بهتر انجام شود شانس موفقیت یک کسب و کار افزایش پیدا می‌کند و می‌تواند بین رقبا حرفی برای گفتن داشته باشد.
برند شما شامل تصوراتی است که مخاطبان درباره شرکت و محصولات شما دارند. اما برندسازی فراتر از این حرف‌هاست و فرایندی تکمیلی است که بعد از تاسیس برند و برای پرورش آن انجام می‌شود. در عصر دیجیتالی امروز برندینگ بیش از قبل اهمیت دارد چرا که شما می‌توانید به وسیله اینترنت برند خود را به عموم مردم نمایش دهید.
چرا برندینگ اهمیت زیادی دارد؟
برندسازی جزو عوامل تاثیرگذار در موفقیت و افزایش فروش یک کسب و کار به شمار می‌رود. این کار چگونه امکان‌پذیر است؟ آیا محبوبیت برند معجزه می‌کند؟ در جواب باید بگوییم بله معجزه می‌کند. برندینگ اهمیت زیادی دارد چون:
-
شما را از رقبا متمایز می‌کند
این که در چه حوزه‌ای مشغول به فعالیت هستید تفاوتی ندارد چرا که همیشه رقبایی وجود دارند که با شما رقابت کنند. برندینگ به شما کمک خواهد کرد که بتوانید به شیوه‌های بهتر و متفاوتی محصولات خود را به مخاطبان ارائه دهید. اینکه منحصر به فرد باشید یک امتیاز مثبت برای شماست و شما را با رقبا متمایز خواهد کرد. این موضوع می‌تواند سکوی پرتاب شما به سوی موفقیت باشد؛ بنابراین باید آن را جدی بگیرید و اجرا کنید.
-
کمک می‌کند که بیشتر شناخته شوید
در همه حوزه‌ها کسب و کارهای کوچک و بزرگ زیادی وجود دارند که بخشی از بازار را به خود اختصاص داده‌اند. برخی از این کسب و کارها درآمدهای نجومی دارند و برخی به زور کسب و کار خود را زنده نگه داشته‌اند. همه این کسب و کارها مشغول به فعالیت هستند تنها تفاوت آن ها در برندسازی است.
هر چقدر برندسازی بهتر انجام شود شما بیشتر دیده می‌شوید و مشتریان بیشتری خواهید داشت. این حقیقتی غیر قابل انکار است که بارها آن را مشاهده کرده‌ایم. به‌عنوان مثال دیجی کالا را در نظر بگیرید. این که تا این حد پیشرفت کرده و به یک فروشگاه بی چون و چرا تبدیل شده است نتیجه ساخت برندی قوی و معتبر است.
-
حس اعتماد و اطمینان در مخاطب ایجاد می‌کند
فرض کنید در حال خرید هستید و می‌خواهید گوشی موبایل بخرید. از دو گوشی با مشخصات یکسان خوشتان آمده است یکی از آن‌ها مال برند سامسونگ است و دیگری ساخته برندی گمنام به اسم علی گودرز است. در چنین حالتی کدام را انتخاب می‌کنید؟ بدون شک گوشی سامسونگ را انتخاب خواهید کرد چرا که شناخت خوبی نسبت به آن دارید.
برندینگ باعث می‌شود که حس اعتماد و اطمینان در مخاطب ایجاد شود و بدون هیچ نگرانی محصول مورد نظر را خریداری کند. شما باید تمام تلاش خود را انجام دهید که برندی معتبر برای کسب و کار خود ایجاد کنید تا مشتریان با اطمینان خاطر از کیفیت محصولات آن‌ها را خریداری کنند.
-
به جذب مخاطبان جدید و وفادار کمک می‌کند
این که بتوانید با مخاطبان خود ارتباط قوی ایجاد کنید اهمیت بسیار زیادی دارد. شما وقتی برنده خواهید شد که بتوانید با مشتریان خود تعامل برقرار کنید و آن‌ها را تبدیل به مشتریان بالقوه و وفادار نمایید. برندسازی این قدرت را دارد که مخاطبان هدفمند را به کسب و کار جذب کند و به کمک این مخاطبان به اهداف بالاتر برسد.
عناصر برندسازی چیست؟
آیا با عناصر برندسازی آشنا هستید؟ چه عواملی باعث افزایش قدرت برند می‌شوند؟ عناصر برند نقش کلیدی در افزایش محبوبیت کسب و کار شما دارند به همین دلیل اهمیت بسیار زیادی دارند. عناصر برند شامل موارد زیر هستند که باید آن‌ها را ایجاد کنید تا بتوانید کسب و کار (برند) خود را به بهترین نحو معرفی کنید.
-
نام برند؛
همان طور که انسان‌ها با نام و فامیلی شناخته می‌شوند، برند شما نیز به یک اسم جذاب و به یاد ماندنی نیاز دارد. اسم برند باید طوری انتخاب شود که منحصر به فرد باشد و به راحتی در ذهن مخاطب بماند.
-
لوگو؛
و مهم‌ترین عاملی که باعث شناخته شدن برند شما می‌شود لوگوی شماست. لوگو به عنوان چهره و هویت برند شناخته می‌شود؛ بنابراین باید طراحی لوگوی برند به صورت حرفه‌ای و خاص باشد. لوگوی شما در طول سالیان دراز ثابت خواهد ماند به همین دلیل باید قبل از طراحی در نظر داشته باشید که چه لوگویی برای شما مناسب است.
به‌عنوان مثال: لوگوی برند اپل، یک سیب گاز زده است و توسط آن شناخته می‌شود. از زمان تاسیس این لوگو به عنوان معرف شرکت اپل استفاده می‌شود و هر از چند گاهی تغییراتی جزئی روی آن اعمال می‌شود.
-
هدف و ارزش‌های برند؛
بدون شک همه برند‌ها با یک هدف خاص به وجود آمده‌اند تا بتوانند ارزشی خاص خلق کنند. به عبارتی دیگر پایه و اساس یک برند طبق هدف و ارزش‌هایی که دارد پایه گذاری می‌شود. شما باید تعیین کنید که چه هدفی را دنبال می‌کنید و چه ارزش‌هایی را برای خود مقدس می‌دانید. سپس می‌توانید برای بلند مدت و هدفی که به دنبال آن هستید یک تصویر الهام بخش از برند خود به نمایش بگذارید.
مثال: گوگل برندی معتبر و محبوب بین کاربران اینترنت است که تمام تلاش خود را برای راحتی کاربر انجام می‌دهد. هدف گوگل ایجاد بستری فوق‌العاده برای کاربران است تا بتوانند به راحتی به خواسته‌های خود برسند و بدون نیاز به نرم‌افزارهای جانبی مشکلات خود را برطرف کنند. این مجموعه قدرتمند برای تحقق اهداف خود نرم‌افزارهای متنوع و کاربردی را راه اندازی کرده است که کاربران خود را از همه جهات تامین کند.
-
شعار برند؛
شعار برند نیز اهمیت بسیار زیادی دارد چرا که نشان دهنده اهداف و ماموریت‌های برند را نشان می‌دهد. شعار برند باید مطابق با اهداف شما باشد و یک حس به یاد ماندنی در ذهن مخاطب ایجاد کند. به‌عنوان مثال کوکاکولا شعار «درب قوطی را باز کن تا سرحال شی» را انتخاب کرده است تا به مخاطبان خود نشان دهد که محصولاتی فوق‌العاده برای آن‌ها تدارک دیده است.
-
بهره مندی از سایت اینترنتی یا اپلیکیشن؛
اکنون که در عصر دیجیتالی زندگی می‌کنیم اکثر افراد نیازهای خود را از طریق اینترنت برطرف می‌کنند. با توجه به این شرایط اگر می‌خواهید برندی نام‌آشنا و محبوب برای خود داشته باشید باید به فکر ایجاد یک سایت قدرتمند و اپلیکیشن موبایلی باشد. سایت شما باید به گونه‌ای باشد که تمام محصولات و خدمات شما را پوشش دهد و در عین حال زیبا و جذاب طراحی شود.
چرا باید روی برندینگ سرمایه گذاری کنیم؟
افزایش محبوبیت برند مسئله‌ای نیست که بتوان روی آن قیمت گذاشت. اما باید این حقیقت را قبول کنیم که برندسازی نقش کلیدی در موفقیت کسب و کارها دارد. به جای اینکه هزینه های زیادی روی بازاریابی انجام دهید و نتیجه‌ای نگیرید، بهتر است به میزان مورد نیاز روی برندسازی سرمایه گذاری کنید تا بتوانید موفقیت را لمس نمایید.
اگر بتوانید درک کنید که برندینگ تا چه اندازه می‌تواند برای شما سودآور باشد در تصمیم خود تجدید نظر می‌کنید و با خیال راحت روی این تاکتیک سرمایه گذاری می‌کنید. برندسازی یک استراتژی بلند مدت است که کمک خواهد کرد تا بتوانید به اهداف خود برسید. سرمایه گذاری روی برندینگ ارزشش را دارد چون:
به جذب مشتری هدفمند و ایده‌آل کمک می‌کند
مشتریان شما تعیین کننده میزان رشد و موفقیت برند شما هستند. همه افراد نمی‌توانند مشتری محصولات یا خدمات شما باشند لذا باید به دنبال جذب مشتریان هدفمند باشید. برندسازی این شرایط را برای شما فراهم می‌کند که درباره مشتریان خود تحقیق کنید و بهترین مشتری‌ها را جذب برند خود کنید.
-
افزایش میزان تاثیرگذاری بازاریابی را به دنبال دارد
بدون بازاریابی رسیدن به موفقیت سخت خواهد بود چرا که محصولات و خدمات شما به فروش نمی رسند. اگر خواهان این هستید که بازاریابی موفقی داشته باشید باید روی برندینگ خود سرمایه گذاری کنید. تقویت برند در کنار بازاریابی به شما این امکان را می‌دهد که بتوانید رضایت و اعتماد مخاطب را به دست بیاورید و درصد فروش محصولات خود را افزایش دهید.
-
باعث محبوبیت برند شما خواهد شد
وقتی در معرض دید باشید و افراد بیشتری با برند شما تعامل برقرار کنند به مرور زمان محبوبیت شما بین مردم افزایش خواهد یافت. این موضوع باعث می‌شود که بتوانید به راحتی محصولات خود را به مشتریان جدید ارائه کنید و مشتریان وفادار پیدا کنید. علاوه بر این وقتی که به یک برند محبوب تبدیل شوید مردم با خیال راحت از شما خرید خواهند کرد و هیچ استرسی از بابت کیفیت محصولات نخواهند داشت.
-
ارزش کسب و کار شما افزایش پیدا می‌کند
برندینگ منجر به محبوبیت برند، افزایش فروش، موفقیت‌های پی در پی و هزاران مزایای دیگر خواهد شد. همه این عوامل دست به دست هم می دهند تا ارزش کسب و کار شما افزایش پیدا کند و در بین رقبا خوش بدرخشید. وقتی کسب و کار شما گسترش پیدا کند می‌توانید ایده‌های جدید پیاده کنید و با ایجاد فرصت‌های شغلی جدید، افراد علاقه مند و جویای کار را صاحب شغل کنید.
برند بهتر یعنی بازاریابی بهتر
طی زمان‌های مختلف محصولات بهتر و جدیدی به بازار عرضه می‌شوند به همین جهت می‌توان گفت محصولات عمر محدودی دارند. اما برند شما به عنوان هویت شماست و اگر به درستی مدیریت شود برای همیشه ماندگار خواهد بود.
اگر بتوانید برندینگ را به صورت اصولی انجام دهید شاهد نتایج شگفت‌انگیز آن خواهید بود چرا که بازاریابی محصولات و فروش آن‌ها آسان‌تر خواهد شد. برندسازی یک روش ایده‌آل برای افزایش محبوبیت بین مردم و جذب مخاطبان وفادار می‌باشد؛ بنابراین شما باید تمرکز خود را روی برندینگ بگذارید و با افزایش قدرت برند خود بازار را به دست بگیرید.
بازاریابی مجموعه‌ای از تکنیک‌های مدرن و تأثیرگذار است که مشتریان بالقوه را به سمت کسب و کار یا خدمات شما سوق خواهد داد. با ساخت برند محبوب، بازاریابی کار چندان سختی نخواهد بود چرا که مردم با اعتماد و اطمینان بیشتری از محصولات شما استقبال خواهند کرد و این به معنی موفقیت و رشد کسب و کار شما خواهد بود.
با برندسازی خرده فروشی خود را به یک کسب و کار قدرتمند تبدیل کنید
برندینگ روشی موثر و چاره ساز برای نجات یک کسب و کار است تا دچار ورشکستگی نشود و در عوض بتواند به اهداف خود برسد. شاید سخت به نظر برسد اما برندسازی نیز همچون سایر تکنیک‌ها با صرف زمان و تلاش امکان‌پذیر است. اگر دارای یک کسب و کار کوچک یا به اصطلاح خرده فروشی هستید زمان تغییر رسیده است.
اثر برندینگ در خرده فروشی بسیار زیاد است چرا که اگر بتوانید این تکنیک را به صورت اصولی اجرا کنید، کسب و کار شما مثل یک بمب خواهد ترکید. اگر تبدیل به یک برند شوید مشتریان از سراسر کشور به شما مراجعه خواهند کرد و شما می‌توانید فروشی چندین برابری را تجربه کنید. آیا آماده رسیدن به موفقیت هستید؟ پس برندسازی را در اولویت قرار دهید و در راستای تقویت برند خود تلاش کنید.
هنوز نظری درج نشده است. شما اولین نفر باشید.